Abstract
מחקר זה בוחן באמצעות מטא-אנליזה מחקרים קודמים המתמקדים בהשפעת אופי מסרים שונים בפרסום, ומדרג אותם על פי מדד משותף. על בסיס מערך נתונים גדול וייחודי המשתמש במטא-אנליזה השוואתית, מחקר זה מספק מדדים להשפעה היחסית של שבעה סוגי פניות מסר בפרסום. מהתוצאות עולה כי פניות המסר בפרסום אינן יעילים באותה מידה, ומכאן בוצע מדרג של סוגי המסרים בפרסום בהתאם לרמת האפקטיביות שלהם. אופי מסרים רגשיים בדגש על תכנים מיניים והומור, נמצאו כיעילים יותר מפחד ומפניות תוכן רציונאליות. המשתנים הממתנים המשפיעים ביותר היו סוג המדיה ושנת הפרסום. תוצאות מרכזיות נוספות: אופי מסרים רגשיים היו יעילים יותר במדיה של הטלוויזיה בהשוואה למגזינים, עיתונים ורדיו, וכן הם היו משפיעים יותר במחקרים שנערכו בשנים האחרונות. (מתוך המאמר)
| Original language | Hebrew |
|---|---|
| Pages (from-to) | 35-52 |
| Journal | תיאוריה ופרקטיקה בניהול |
| Volume | 1 |
| State | Published - 2021 |
Keywords
- פרסום
- השפעה
- הומור
- איום (פסיכולוגיה)
- רגשות
- פרסום חוצות
- שכנוע
- Advertising, Outdoor
- Emotions
- Wit and humor
- Impact
- Advertising
- Publicity
- Threat (Psychology)
IHP Publications
- ihp
- פרסום
- Advertising
- Publicity
- השפעה
- Impact
- הומור
- Wit and humor
- איום (פסיכולוגיה)
- Threat (Psychology)
- רגשות
- Emotions
- פרסום חוצות
- Advertising, Outdoor
- שכנוע
- Persuasion (Psychology)